SEO yra angliško termino "Search engine optimization" trumpinys. Į lietuvių kalbą pažodžiui išvertus gauname, jog SEO yra "optimizavimas paieškos sistemoms". Šis terminas naudojamas apibūdinti procesų visumą, kurios metu atliekami interneto svetainės modifikavimo darbai. Dėl to svetainė tampa "draugiškesnė" paieškos sistemoms ir todėl pakyla pagal atskirus raktažodžius natūraliuose "organic" paieškos sistemų sugeneruotuose rezultatuose (SERP).

Teisingai atliktas svetainės optimizavimas leidžia pritraukti daugiau lankytojų, tiek pagal pagrindinius raktinius žodžius bei frazes, tiek pagal antrinius.

SEO nėra baigtinis procesas. Norint palaikyti aukštus svetainės reitingus bei pozicijas SERP (Search engine ranking page), prie svetainės reikia nuolat dirbti.